探馆进博会消费展区:“上新”不断巨头释放在华深耕信号
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探馆进博会消费展区:“上新”不断巨头释放在华深耕信号

2024-01-05 设备展示

  线下全面恢复活力,第六届中国国际进口博览会在上海如约而至。11月5日以来,154个国家、地区和国际组织踊跃前来,有超过3400家参展商和39.4万名专业观众注册报名,全面恢复到疫情前水平。

  今年进博会现场,企业商业展设置六大展区:食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易,展览面积约36.7万平方米,参展的世界500强和行业有突出贡献的公司数达289家,超过历届水平。

  消费品展区集结了绿色智能家电及家居、美妆及日化用品、时尚潮流及珠宝、体育用品及赛事四个主题板块的企业,数百项新产品、新技术、新服务亮相。跟随赢商网的脚步,看看今年的消费企业都带来了哪些新看点。

  “新品首发”慢慢的变成了慢慢的变多企业出展进博会的标配。例如:连续三年参加进博会的H&M,这次首发了与中国艺术家杨婉合作的2024新春艺术家合作系列,这是H&M全新开创的中国设计中心首次携手中国创意人才共同开发的特定产品系列,这一新动作意味着H&M将率先从产品出发,开启全新的品牌本地化步伐。

  同时,H&M也带来了全新一季H&M studio系列,该系列重点在可持续方面做更多的创新尝试。如:连衣裙和上衣使用环保丝绸面料,其配饰也由再生亮片和回收铝制成。

  ASICS亚瑟士带来了最新的科技成果,全新NOVABLAST 4跑鞋的中国首发——以蹦床结构为设计灵感,通强化了鞋款的回弹性和稳定能力。鞋款还使用了FF BLAST PLUS ECO环保中底材料,旨在进一步减少产品生产使用周期中所产生的碳足迹。

  历届以来,进博会的溢出效应有目共睹,“展品”变“商品”再成“爆品”的例子层出不穷,也激发了企业在进博会上首发新品的热情。在美妆展区,连续第五次参展进博会的雅诗兰黛集团携旗下在中国市场销售的16个品牌展出,共百款新品首发,其中有亚洲首发、中国首发,还有首次对外展出多款先进仪器。

  欧莱雅集团今年的“上新”规模创历届之最——携22个品牌的近270款展品,数量创新高,其中还有首次亮相进博的澳洲护肤品牌Aēsop伊索。“作为连续六届最大的日化消费品行业参展商,欧莱雅已经将进博会作为全球新品首发地和创新成果首推地。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞称。

  科蒂集团也带来了高端香水品牌雨果博斯HUGO BOSS的首秀,科蒂还在进博会上宣布,将于2024年全球发布高端香水品牌INFINIMENT COTY PARIS,并与中国市场同步上市,这是科蒂颇具发展前途的香水产品。

  其中,卡地亚特别呈现了Tank Chinoise中国限定版腕表,这是在本届进博会首度亮相的作品。作为该品牌标志性Tank系列的一员,首款Tank Chinoise腕表诞生于1922年,距今已有百年历史。

  除了新产品和新技术,这届进博会还有不少“新朋友”。MUJI无印良品达成了“进博首秀”,并带来了两款全球首发新品:无印良品香水和行李箱。“第一次参加进博会,我们分享的是MUJI品牌40年来不变的理念,以及为实现目标所做的努力与创新。以进博会为契机,我们将在中国开展更接地气、更深入持久的经营。”MUJI中国首席市场官邵恬宜在现场表示。

  本届进博会,绿色低碳、可持续发展生产及消费理念继续贯穿各个企业的展区,引领绿色可持续生活方式转变。

  例如:第二次参加进博会的Canada Goose加拿大鹅,除了展陈其经典派克大衣、四季适宜性产品外,还重点展出了可持续系列新产品——HUMANATUR,体现品牌“关注气候,造衣暖人”的可持续发展承诺。

  此前,Canada Goose加拿大鹅还曾发布2023财年《环境、社会和公司治理报告》报告,重点展示了品牌在可持续发展过程中的阶段性成绩:范围1和范围2的碳排放降低近45%;将75%以上的材料转为采用优选纤维和材料(PFMs)等。

  首秀进博会的MUJI大胆地呈现出一个“未完成”的展台,外墙部分引入环保元素,观众可以将其拆分后带回家,作为“2023进博纪念礼限定款屏风收纳盒”在日常生活中使用,现场观众共同参与之后,才会完成展台的最终搭建,露出展台全貌。

  在H&M展区,品牌也通过举办主题圆桌讨论、展陈品牌在中国市场的可持续供应链情况等形式,积极做出响应绿色低碳发展的新趋势。尤其,实现可持续发展需要集结多方力量,需要联合价值链上下游的各利益相关方群策群力。因此,H&M在中国市场积极提出绿色时尚倡议(GFI)和H&M中国可再次生产的能源目标,与上下游企业一起应对气候平均状态随时间的变化、水资源影响、化学品管理,提升可再次生产的能源发电应用等。

  H&M继续巩固与中国纺织工业联合会的长期合作,在此前中国纺织品循环创新研究项目的合作基础上,热情参加共建了家庭友好型企业项目;

  从2016年起,H&M基金会就已与香港纺织及成衣研发中心(“HKRITA”)确立了重要合作伙伴关系,多年来,双方持续深耕纺织品回收领域的前沿研究,在本届进博会上分享最新成果,分别为“用水热处理方法分离和回收废旧混纺涤棉(Green Machine)”和“扫频声波微塑料分离系统(Acousweep)”。

  雅诗兰黛的展馆造型像盛开的花朵,寓意花开盛放,展台选用了可再生、可回收的环保纸和环保白纱,突出展馆可持续理念。今年,雅诗兰黛集团首次以进博会为平台,对可持续发展领域成果进行了全面、系统展示,涵盖绿色配方、绿色生产、绿色包装、绿色零售等产品全生命周期的各个阶段。

  另一边,乐高集团展台的面积超过往届,达到了414平方米。在本届进博会期间,由生物聚乙烯材料制造成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋在其展台亮相,展示乐高集团为实现使用更可持续材料制作乐高积木颗粒以及更可持续的包装的目标的最新成果。

  作为中外跨国企业交流的盛会,本次参展进博会的消费外企众多,国际企业在带来新产品、新理念的同时,纷纷秀出在中国的本土化成果和规划。

  譬如:11月6日,H&M中国设计中心在其主展台盛大揭幕,表达H&M持续在华投资的信心。“借助中国设计中心,我们也可以为中国和亚洲客户提供更多与当地相关的产品,以满足他们一直在变化的需求。”H&M大中华区总经理司懿德强调。中国设计中心是H&M与中国市场的关联纽带,一方面提升产品的本地化体验,另一方面也通过与中国优秀创意人才合作,强化品牌的设计力量,开启品牌的下一个篇章。

  如今H&M正在逐步扩大中国零售业务,并于今年全新开设了H&M京东官方旗舰店。H&M未来还将与更多伙伴展开合作,为中国消费的人提供无缝衔接的全渠道购物体验。

  在进博会上揭晓研发中心进展的还有耐克。耐克在进博会上公布了其创新旅程上的重要进展:将于2024年,在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室(NSRL)。耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士表示,通过NSRL,耐克将本地的洞察转化为产品和服务,以更好地满足中国消费者的全面需求。

  官方多个方面数据显示,今年有百余名世界500强和行业有突出贡献的公司的全球高管现身进博会,规模创下新高。高管悉数现身进博会,可见对这场盛会的重视,到场高管也发表了最新的见解,表达他们对中国市场的重视和信心。

  今年恰巧是Canada Goose加拿大鹅进入中国市场的第五年。在这5年间,Canada Goose加拿大鹅已在中国拥有近30家专门店,是品牌在全球市场的线下布局最大的市场。而且,加拿大鹅在今年也动作频频:上半年,焕新启幕北京三里屯太古里旗舰店;发布了五年战略增长计划等等。

  “中国是我们重要的战略市场,而进博会不仅展示了我们在中国市场的成就,以及将业务推向新境界的决心,也展现了我们对中国市场的承诺,即将品牌的加拿大积淀带到中国,同时拥抱深厚的中国文化之美。” 加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss如此表示。

  MUJI日本总社的堂前宣夫社长在开馆仪式上再次强调了中国市场的重要性,并表示MUJI将以此次进博会为开端,进入在中国发展的新阶段。无印良品中国清水智总经理也发表了首次出展的两大愿景:将中国设计推向全球市场,以及向外界展示MUJI扎根中国市场的不变决心。

  在全球范围,中国是MUJI首个设立marketing部门的国家,目前线家,现地设计开发的商品已超5000件。“原本我们的门店集中在北上广深等一线城市,现在已经下沉到嘉兴等地级市,中国还有广阔的市场有待开拓,我们未来将以每年50至100家门店的速度触及市场。”清水智表示。

  LVMH集团第四次来到进博会,此次带来旗下包括迪奥Dior、路易威登Louis Vuitton、芬迪Fendi等12个代表性品牌参展,其中CELINE思琳和LOEWE罗意威首度亮相进博会。LVMH集团深耕中国市场多年,目前已在各地开设超过1300多家门店,拥有28000多名员工。

  LVMH集团进博会代表团首席代表、家族成员Ludovic Watine Arnault表示:“LVMH 集团积极参展进博会,源于我们的文化传承。借助进博会,我们致敬 LVMH 集团与中国的不解之缘,并以此为契机实现新发展,缔结更加紧密的合作。我们对中国市场充满信心,秉承深化交流互鉴的美好愿景,我们期待持续加深与本土合作伙伴和客户的联结。”

  在开云集团更名十周年暨集团创立六十周年之际,开云第五年参加进博会,意义非凡。本次进博会上,开云集团携旗下全品牌展出,展馆由国际知名建筑规划设计事务所Gensler操刀设计,致敬开云自2016年以来的总部所在地,位于巴黎塞佛尔街40号的前莱奈阁医院。

  开云集团副首席执行官Jean Marc Duplaix表示:“中国作为精品行业中举足轻重的市场,具备可持续增长的长远前景。明年是中法建交六十周年,我们将怀着对中国市场的信心与期待,迎接这一新的里程碑。开云将继续加强与中国消费者和合作伙伴的密切联结,协同开拓新机遇。”

  “今年是雅诗兰黛集团进入中国内地市场30周年。我们对中国市场和中国消费者的开放和热情印象非常深刻,对集团在中国的发展充满期待。”雅诗兰黛集团国际总裁诸葛濮在开馆仪式致辞中表示。

  雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜则表示,“雅诗兰黛集团不仅重视创新,更强调本土化创新。中国消费者是我们产品创新的灵感来源。未来,我们会有更多中国主导的研发项目,根据中国消费者的需求来做研制开发,也期待看到更多在中国诞生的新品,走出中国,推向全球市场。”